這一講談?wù)勡嚿韽V告創(chuàng)意，以現(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)大眾視野的公交廣告及私家車廣告為例。有同學(xué)問廣告創(chuàng)意如何構(gòu)思，尤其是視聽語言層面。其實不復(fù)雜，可以選擇先從廣告語入手。好的廣告語，既能點明產(chǎn)品的核心功能/優(yōu)勢/賣點，又能輸出某種價值，引發(fā)情感共鳴。當(dāng)然了，還需要朗朗上口，方便自發(fā)性傳播。

有著“城市移動風(fēng)景線”之稱的大巴車廣告我們經(jīng)常見到，鮮艷奪目的公交車常常會讓我們眼前一亮，但是你知道公交車廣告是怎樣制作出來的嗎？

今天小編就給大家普及一下關(guān)于車體廣告的冷知識。

關(guān)于車體廣告

車體廣告，顧名思義，是一種將車體作為印刷媒體的廣告形式，其特點是簡捷、主題鮮明。

車體廣告分為商業(yè)性廣告和裝飾性廣告。

商業(yè)性廣告是根據(jù)廣告商的要求借助車體這一流動載體，印制與廣告相關(guān)的圖文，進(jìn)行商業(yè)現(xiàn)場宣傳。

裝飾性廣告則是融合汽車制造商的設(shè)計理念收紙，根據(jù)車體的特點設(shè)計出符合每款車型，突出裝飾個性化的廣告貼花，如：有的采用色塊組合，有的采用加網(wǎng)圖案。

裝飾性車體廣告圖案規(guī)格(長度)大致可分為以下幾種：

(1)小型(轎車)：一般在1m以內(nèi)，主要起點綴作用。

(2)中型(旅行車愛普生，面包車)：1～3m之間。

(3)大型(巴士)：3m以上。

關(guān)于車體廣告制作

車體廣告制作技術(shù)有噴繪、寫真、大型絲網(wǎng)印刷等，有時也可同時采用幾種技術(shù)以達(dá)到最佳裝飾效果。

如商業(yè)性廣告，由于數(shù)量少，采用絲網(wǎng)印刷成本高，所以常用噴繪、寫真等技術(shù);而裝飾性車體廣告由于廠家批量大按需印刷，且保留時間長，大多采用絲網(wǎng)印刷將裝飾性圖文印刷在不干膠材料上，再轉(zhuǎn)移到車體的相應(yīng)位置上。

具體來說車體廣告的制作大致分為3個階段：印前處理、印刷加工、后期制作。

印前處理

根據(jù)客戶的要求進(jìn)行畫面的電腦設(shè)計及處理，以得到形象逼真的效果，再借助底稿制作出膠片。

印刷加工

印刷加工一般分為絲網(wǎng)的準(zhǔn)備、制版、印刷。

1.絲網(wǎng)準(zhǔn)備

絲網(wǎng)印刷的要素主要是絲網(wǎng)壓凹凸，通常我們選用200～300目的滌綸絲網(wǎng)，先用繃網(wǎng)機(jī)將絲網(wǎng)張緊進(jìn)行繃網(wǎng)，再把絲網(wǎng)用黏合劑固定在網(wǎng)框上。

2.制版

制版的方法有很多種，如手工制版法、感光制版法、金屬網(wǎng)版法等。

3.印刷

在印刷時將網(wǎng)版懸置于承印物上面，使網(wǎng)版與承印物之間有一定的距離，這是進(jìn)行印刷的基本條件，網(wǎng)版上的油墨通過刮墨刀的移動愛克發(fā)，將圖文轉(zhuǎn)移到承印物上。

后期制作

印樣要進(jìn)行干燥處理，干燥可采用自然干燥和紅外線干燥兩種方法,干燥后根據(jù)圖文形狀進(jìn)行裁剪。

由于車體廣告尺寸較大，為避免向車體轉(zhuǎn)移時，圖文不平整，在裁剪后要用定位紙(轉(zhuǎn)移膜)平覆于印刷品表面裁員，進(jìn)行定位。這樣就完成車體廣告制作，下一步就是把圖文轉(zhuǎn)移到車體上。

車體廣告常用承印物

車體廣告用承印物主要是不干膠材料，有透明和不透明兩種，最常用的是PVC和PET薄膜不干膠。

車體廣告要求承印材料材質(zhì)盡可能薄;膠層的附著力強(qiáng);材質(zhì)要耐高溫及日曬;材質(zhì)應(yīng)耐酸堿、耐水、耐油等。

以上就是關(guān)于車體廣告的冷知識，看來我們司空見慣的車體廣告想要做好也并不容易。

類似這樣的例子，還有很多。這種分鏡層面的創(chuàng)意值得大家借鑒。作為一個好的車身廣告創(chuàng)意策劃，從立意到題材選擇，再到廣告語、文案的構(gòu)思以及聲畫細(xì)節(jié)的設(shè)計，為我們提供了一個優(yōu)秀的范本。