一、內(nèi)容

車體，只是起到一個(gè)曝光、提醒的作用，這點(diǎn)一定要有清醒的認(rèn)識(shí)。川流不息、擦身而過的時(shí)候，你和它的緣分不會(huì)超過5秒。一眼掃過去：哦，有個(gè)某某地方是干什么的。達(dá)到這個(gè)目的，真就是善緣了，別指望太多。有的醫(yī)院偏偏貪心，把車體那點(diǎn)空間弄的滿滿當(dāng)當(dāng)，譬如下圖，車身利用那叫一個(gè)徹底，生怕哪個(gè)細(xì)節(jié)沒說到給漏了。

你見過有人追著公交車跑，就為了把上面的字看全了？網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代了，知道你是誰了，想要更多信息分分鐘的事。掏心窩忠告兩句話：“別把大家當(dāng)傻子，什么都要你說?！薄皠e把大家想的太閑，愿意追車搞閱讀。”

好了，5秒鐘你想大家記住什么？選出你最想說的那句話，把這句說好。比如下圖：這個(gè)地方是值得花時(shí)間仔細(xì)扣的，不斷做減法，內(nèi)容要簡(jiǎn)，一個(gè)費(fèi)的字都別有。

記住一句經(jīng)典：多就是少，少就是多！戒貪，切記！

二、設(shè)計(jì)

形象這詞，夠虛，很多時(shí)候說不上來，但卻感覺的到。比如樓盤廣告，普遍感覺形象挺高大上的，而醫(yī)院廣告，大多數(shù)都讓人感覺挺LOW。這種感覺，是畫面說出來的，是設(shè)計(jì)制造出來的。

車體廣告第一要?jiǎng)?wù)是吸引眼球，但決不能為了吸引眼球去犯兩種錯(cuò)誤，一是沒美感，二是沒重點(diǎn)。下面這設(shè)計(jì)，雜亂無章、喧賓奪主，兩大錯(cuò)誤集于一身。這種廣告是有印象，可惜是壞印象，做廣告純屬自黑。這張圖作為反面教材，下面還會(huì)再提。

這塊展開聊，能單獨(dú)寫篇文章，在這里直接給點(diǎn)良心建議：

1、擺正位置。畫面是為了突出內(nèi)容的，別過了。

2、注意用色。用色要活，大片色彩容易感覺壓抑沉重，一定考慮輔色的合理調(diào)劑。

簡(jiǎn)單一句話，能突出內(nèi)容還給形象加分，這就足夠。

三、檢驗(yàn)

設(shè)計(jì)出稿以后，很多企業(yè)都會(huì)陷入一個(gè)怪圈：在平面圖上反復(fù)修改，在效果圖上自我陶醉。這種行為跟趙括將軍一樣，都是紙上談兵。除了折磨設(shè)計(jì)師以外，并無卵用。

理由有三：

1、車是活的。平面圖是靜止的，比例是縮小的，靠臆想出來的效果，經(jīng)不住現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。

2、車型不同。線路不同，形狀、細(xì)節(jié)都有不小的差異，拿一個(gè)模板去套所有的車型，很容易就犯很多低級(jí)錯(cuò)誤。比如重要的內(nèi)容被遮擋、被切割、顯示不全。（見上圖，專家臉都被切了，非常典型）

3、車會(huì)落灰。天天路上跑，一定會(huì)落灰，遇到雨雪天氣，下沿近1/2都被灰泥覆蓋。有的企業(yè)電話放的低，很容易過幾天就被灰蓋住了。還有，注意圖形的位置選擇。

曾經(jīng)看到一個(gè)口腔醫(yī)院的廣告，在醫(yī)院名稱下面放了一張美美的大白牙，晴天吃灰、雪天吃泥，這本是一個(gè)對(duì)潔凈要求非常高的醫(yī)療行業(yè)，視覺感覺這么臟，會(huì)有多么不好的聯(lián)想。（見上圖，一旦車臟了，電話被蓋住不說，專家臉面那可就太難看了。）

最靠譜的，就是把畫面噴出來上車體，實(shí)際看看效果。就算常識(shí)有缺陷，有這一步還有彌補(bǔ)調(diào)整的機(jī)會(huì)，能把失誤扼殺在萌芽里。

四、造勢(shì)

這種車體投放，重點(diǎn)在于“造勢(shì)”，打出去的一定要是重拳。千萬別把自己當(dāng)皇帝，搞什么雨露均站。選N條線路，哪條都不舍得放棄，預(yù)算不夠只能每條線少選幾輛，打出去的就是一根根手指頭，沒事戳人一下，軟弱無力、無關(guān)痛癢。

很多企業(yè)容易在這塊栽跟頭，明明花錢不少，大街上看到的都是零星幾臺(tái)，勢(shì)單力孤。要想打出重拳，一定是方向準(zhǔn)、力度狠。精選幾條線路，把單條線路的數(shù)量提上來，形成“勢(shì)”，要么不做，要做就做深做透。

投放廣告本就是一件花錢的事，總是想著省錢，這出發(fā)點(diǎn)就錯(cuò)了。怎么花錢能出最好效果，這才是最緊要的。

五、投放

投放多長(zhǎng)時(shí)間？這種媒體是放長(zhǎng)線的，越久越吃香。最可笑的，是投放3個(gè)月，大家剛混了個(gè)臉熟，就匆匆下場(chǎng)告別了，前期的錢也白花了。還有的，錯(cuò)把車體當(dāng)成報(bào)紙廣告了，有活動(dòng)了就更新一下畫面，這個(gè)剛有點(diǎn)印象，那個(gè)又上來了，最后是哪個(gè)也沒記住。這種即使投放時(shí)間長(zhǎng)，也是花錢自嗨。

短時(shí)效的內(nèi)容，真的不建議投放車體。投放時(shí)間取決于預(yù)算，如果預(yù)算充足，最好堅(jiān)持一年，最差也要堅(jiān)持半年，這樣才能看出累積下來的效果。而且單單看車體廣告這項(xiàng)能帶來幾個(gè)上門，還是比較狹隘的。

現(xiàn)在都是全方位刺激才會(huì)產(chǎn)生行為，客戶不會(huì)像企業(yè)那樣分析自己到底都是看了什么廣告才刺激來的，一旦問起途徑，都會(huì)挑簡(jiǎn)單的說，比如路過、介紹。所以，所謂的渠道統(tǒng)計(jì)，有太多的主觀因素，作為效果評(píng)估依據(jù)并不準(zhǔn)確。

小結(jié)

車體廣告效果好不好，關(guān)鍵注意五要點(diǎn)：

1、內(nèi)容要簡(jiǎn)，5秒說明白。

2、設(shè)計(jì)要活，擺正位置別犯錯(cuò)。

3、檢驗(yàn)要實(shí)，是騾子是馬弄上車看看。

4、線路要精，做深做透為造勢(shì)。

5、投放要久，戒貪戒躁要客觀。

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